Descubra como a Dasa desenvolveu o maior programa de colaboradores embaixadores da América Latina e fortaleceu sua marca corporativa

Sobre a Dasa

A Dasa é uma das maiores redes de saúde integrada do Brasil, líder em medicina diagnóstica no Brasil e na América Latina e é a 5ª maior do setor no mundo. É composta por um grupo de unidades de medicina diagnóstica presentes em todo o país e um grupo com 15 hospitais. Reúne mais de 50 mil profissionais e mais de 40 marcas de laboratórios, hospitais, centros médicos, clínicas oncológicas, etc.

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Desafios Dasa

Na área da saúde, setor em que a Dasa atua, existe a necessidade de humanizar a marca empregadora e tornar os próprios colaboradores um canal de divulgação e externalização da cultura, fundamental para atrair os melhores profissionais.

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Com isso, a Dasa precisava resolver alguns desafios:

• Baixa visibilidade da marca empregadora;
• Atrair e reter talentos;
• Impulsionar o engajamento externo;
• Construir confiança e credibilidade;
• Reconhecer e recompensar os colaboradores;
• Trazer mais inovação à empresa.

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Diante disso, a empresa adotou uma abordagem estratégica ao desenvolver seu Programa de Colaboradores Embaixadores, buscando coesão, transparência, empatia e uma cultura de desenvolvimento e reconhecimento.

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Conheça a estratégia da Dasa que aproxima colaboradores, e os motiva a serem Embaixadores da Marca

Para atender a essas necessidades, a Dasa encontrou na Comunitive Employee o ambiente certo para gerar engajamento no time de forma personalizada.

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O Programa, que utiliza uma abordagem gamificada e reúne mais de 16 mil colaboradores, estimula o envolvimento e o engajamento dos colaboradores de maneira divertida e promove a comunicação corporativa, abordando temas essenciais para a organização, como Diversidade (DE&I), Educação Corporativa (Universidade Dasa) e muito mais.

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O “Sou Dasa” também é o canal utilizado para desenvolver os colaboradores embaixadores, fortalecendo a cultura interna e, principalmente, impulsionando a presença nas redes sociais. Com o estímulo à interação e a proposta de realizar desafios que incentivam o compartilhamento de conteúdo sobre a empresa em suas redes sociais pessoais, os colaboradores se tornam agentes ativos na promoção da marca. 

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Isso resulta em um aumento orgânico do alcance, compartilhamentos e engajamentos, criando uma presença digital mais robusta e autêntica, contribuindo para o crescimento da empresa e de sua marca empregadora.

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Juliana Annunciato, Head de Comunicação Interna, Marca Empregadora na Dasa, destaca que o Programa “Sou Dasa”, considerado o maior programa de colaboradores embaixadores da América Latina, cria uma escuta ativa, que é o princípio de uma boa comunicação. 

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Para Juliana, investir em interação instiga o envolvimento dos colaboradores de uma forma divertida e recompensadora: 

“Por meio do Sou Dasa, conseguimos amplificar nossa marca empregadora para além dos nossos canais internos e com os melhores embaixadores: as nossas pessoas. Acreditamos que a comunicação pode transformar crenças, valores, comportamentos e, até mesmo, a realidade em que essas pessoas estão inseridas”

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Com o uso da tecnologia da Comunitive, a interação entre os colaboradores e a empresa ocorre de maneira mais fluida, tornando-se um espaço de conexão entre colaboradores e marcas, descompressão, compartilhamento de conteúdo e conhecimento relevante.

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O lançamento do “Sou Dasa”

O primeiro desafio foi lançado no Conecte, evento trimestral de divulgação de resultados com o presidente da empresa, que reúne mais de 10 mil colaboradores.

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Aproveitando a oportunidade da Copa do Mundo, a Dasa criou a Seleção de Talentos Dasa, uma ação inovadora de personalização de figurinhas em uma plataforma automatizada.

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Com uma interação simples em um número de WhatsApp, os colaboradores da empresa, que agora se reconhecem como DasaLovers, criaram suas figurinhas e depois um álbum com os Talentos que Transformam formando um time.

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Essa iniciativa reforçou o valor cultural “Talentos que Transformam” na Dasa, significando serem protagonistas da transformação do futuro da saúde.

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O engajamento foi tão significativo que:

• Mais de 18 mil figurinhas foram criadas;
• Mais de 6 mil posts foram realizados no LinkedIn;
• Gerou mais de 1 milhão de impressões usando a hashtag #TimeDasa.

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Black Friday Genera 2022 - Mais de 100 mil pessoas alcançadas no LinkedIn

Durante a Black Friday de 2022, a Dasa desenvolveu a campanha “Black Friday Genera” (a Genera é uma das 60 marcas da Dasa). 

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Dentro do Programa “Somos Dasa”, os DasaLovers foram desafiados a compartilhar, em seus perfis pessoais do LinkedIn, as promoções especiais da Black Friday.

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Em apenas 4 dias, a campanha alcançou uma impressionante parcela de 30% do público total do período. Isso se traduziu em 1,5 mil acessos, sendo 1,4 mil novos usuários, resultando em um notável aumento de 2,5% na taxa de conversão, representando o dobro do registrado no período anterior.

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Em apenas 48 horas o desafio da plataforma Nav alcançou mais de 40 mil pessoas no LinkedIn

Em poucas horas do desafio lançado pela Dasa para que seus colaboradores realizassem o download da plataforma Nav, foram gerados 1.000 compartilhamentos através da campanha “Cuidar da Saúde”. Com isso, a ação alcançou mais de 40 mil pessoas no LinkedIn.

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A estratégia de ativação consistiu na exibição do primeiro vídeo comercial do Nav, destacando os benefícios de ter todos os exames e consultas em um único lugar. 

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Nos primeiros meses do programa “Sou Dasa”, a Dasa conduziu três desafios com foco no Nav, resultando no engajamento de mais de 10 mil colaboradores. Esse feito representa a conquista de um dos objetivos estratégicos da companhia. 

Dentre esses 10 mil participantes, mais de 8 mil realizaram novos cadastros na plataforma de saúde integrada, e houve um aumento de 2.500 novos seguidores no canal do YouTube do Nav.

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Mais de 700 mil pessoas alcançadas no LinkedIn com o lançamento da página de Carreira

A Dasa desejava promover a sua nova página de Carreira no site. Através do desafio proposto, a empresa alcançou uma audiência superior a 700 mil pessoas no LinkedIn, obtendo mais de 11 mil curtidas e 3 mil compartilhamentos em suas publicações. Adicionalmente, a página de Carreira registrou mais de 20 mil visitas nas primeiras semanas desde o seu lançamento.

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Mais de 60% dos influenciadores Dasa estão ativos no Programa Sou Dasa

Conhecidos como influenciadores Dasa, esses colaboradores desempenham um papel crucial como parceiros na comunicação interna da empresa. Com o Programa “Sou Dasa”, mais de 60% desses influenciadores mantêm-se ativos na ferramenta. 

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Ao utilizar o Programa, a Dasa impactou significativamente a ação dos influenciadores internos. Esses colaboradores são convidados, por meio de desafios específicos, a criar conteúdos que são posteriormente utilizados nas campanhas internas.

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No Rio de Janeiro, por exemplo, a Dasa enfrentava questões na manutenção atualizada dos murais internos. Contudo, com o programa "Sou Dasa", cinco influenciadores foram capazes de assegurar a atualização de mais de 30 murais em três hospitais da região.

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Outros resultados de destaque

• Apenas nos primeiros 30 dias de lançamento o Programa conquistou mais de 15 mil colaboradores Dasa, de todo Brasil, em hospitais e centros de oncologia, laboratórios e Centros Médicos Especializados;
• Já no primeiro desafio criado na plataforma foi possível conectar mais de 10 mil colaboradores;
• O Programa “Sou Dasa” já ultrapassou a marca de 345 mil desafios concluídos;
• Já foram mais de 3 milhões de pessoas alcançadas no LinkedIn.

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Essa é a forma como o Programa envolve todos os níveis da empresa, desenvolvendo iniciativas que educam, engajam e conectam os colaboradores com a empresa. O alcance é expandido para além dos 50 mil embaixadores distribuídos em mais de 1.000 unidades no Brasil e na América do Sul.

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DasaLovers comprovam o sucesso do programa

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“Sou Dasa” - A Jornada que eleva a cultura da empresa, engaja os colaboradores e fortalece a marca

A Dasa, por meio do Programa “Sou Dasa,” atua como a ponte que conecta os embaixadores à missão e estratégia da empresa. O programa fortalece a cultura e os valores organizacionais, destacando princípios fundamentais como protagonismo, foco no cliente e excelência no atendimento. Proporciona contexto e significado à estratégia da Dasa, impulsionando seu crescimento e sucesso.

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Ao amplificar o conhecimento sobre a marca e o Employee Value Proposition (EVP), o “Sou Dasa” contribui para atrair e reter talentos. Reforça o sentido de “Ser Dasa” entre os colaboradores. Funcionando como uma plataforma de comunicação interna, endomarketing e Employee Experience, o Programa se destaca ao possibilitar segmentações rastreáveis e recompensar o empenho dos colaboradores interessados em conhecer mais sobre a empresa.

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Diferentemente de outras ferramentas e canais internos, o “Sou Dasa” oferece uma comunicação eficaz que não apenas engaja, mas também se converte em resultados para o negócio e awareness de marca. 

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Representando a voz autêntica da Dasa, o Programa constrói experiências emocionantes, envolventes e gratificantes. Empodera e estimula as pessoas a expressarem seu orgulho de serem parte da Dasa.